超两成90后不看电视,“电视脱离”现象怎么治?
小编为您收集和整理了超两成90后不看电视,“电视脱离”现象怎么治?的相关内容:文丨沈浩卿,本文经原创媒体:媒介360授权转载。近期,《90后媒介使用习惯研究报告》再次揭开了传统媒体的伤疤:报告指出,手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位,成为90后最常接触的媒介,传统媒体中
文丨沈浩卿,本文经原创媒体:媒介360授权转载。
近期,《90后媒介使用习惯研究报告》再次揭开了传统媒体的伤疤:报告指出,手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位,成为90后最常接触的媒介,传统媒体中,杂志傲然而立,报纸、广播、电视则遭遇寒冬超二成90后不看电视,近八成90后不看报纸,超过半数的90后不听广播。
近年来新的媒体形态层出不穷,人们的文化娱乐生活有了很大的丰富,给传统媒体带来了不小的冲击,PC和移动互联网的兴起致使电视脱离现象在社会中,特别是在年轻群体里日趋严重。
年轻人的电视脱离现象
从CSM的统计数据来看,中国电视业收视率并不乐观,全国电视观众的人均收视时间在减少,而且今年的降幅在加大。
上图数据表明,长时间收看电视的现状逐渐转变为短时间收看。
而下面《90后媒介使用习惯研究报告》的数据则反映出年轻人电视脱离的趋势在加剧。手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位,成为90后最常接触的媒介,传统媒体中,杂志傲然而立,报纸、广播、电视则遭遇寒冬。
数据来源:《90后媒介使用习惯研究报告》(下同)
互联网的发达和生活节奏的加快,使得多数90后选择在网上追剧、看节目,既方便又自由,研究数据也显示,超二成90后不看电视,一半以上的90后看电视在半小时以内,90后俨然成为去电视化的一代。
报纸受新媒体的冲击也比较大,近八成90后抛弃报纸,步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。
超过半数的90后不听广播,广播也在日渐消逝。
治愈年轻人的电视逃离,先从这几处下手
于媒体来说,最大的悲剧不在于遭遇了毁灭性的灾难,而在于从未意识到自身巨大的潜力。今天我们在哀叹电视的衰退,对电视未来的发展彷徨与踟躇时,是否也是对电视与生俱来的禀赋和价值的不自知?治愈年轻人的电视逃离,可先从这几处下手。
1、打破家庭单一空间限制
多屏幕的技术研发使得观众脱离了电视机这一单一的终端硬件,为广电机构拓宽了内容载体,对于收视的拉动起了至关重要的作用。
移动端更多适用于户外移动场景,而在室内,人们更趋向于静止、被屏幕环绕,更适合电视大屏的观看习惯。
因此,广电机构可以打破了家庭这一单一的空间限制,入侵家庭、学校、医院等多个室内场景,从电视设备到节目播放全方位布局,将势力范围延伸更广。
电视大屏除了走向更多的场景外,还可以搭载上移动端的快车,实现多平台化。
2、掌握对精品内容的控制权
软硬件技术不断升级,没有好的内容做支撑依旧无法留住观众的注意力,硬件和播控技术只是内容的载体,因此电视台还是需要把精品内容的制作和播放推到首要位置。
从百度搜索指数来看,电视台播出的电视剧占据绝对领先位置,因此,电视台的绝大部分的精品内容需要掌握在广电机构的手中。
3、严肃节目的年轻化、专业化、人性化
不仅是中国的年轻人对新闻、纪录片等节目兴致缺缺,世界各国都面临这样的问题,年轻观众流失严重对电视业无疑是一种打击。对此日本广电机构采取了一系列措施:
比如2016年底,NHK相关团队推出60s纪录片,利用社交媒体来吸引年轻人的关注和讨论,视频采用可视化的图文来呈现,配以鲜明的文字和适宜视频内容的背景音乐,几乎没有人声。
观众通过文字和图例迅速了解话题内容的同时,通过视频内容和音乐加深感受。至此Facebook不再只是一个发布宣传消息和导流的平台,更便于年轻观众通过视频内容快捷高效地获取节目的精华信息。
从一定意义上讲,这种节目形态强化了电视这一传统媒体的话语权,也让观众有了获取信息的积极性,彰显了新闻节目人性化和专业化的魅力。这一点上日本广电的做法很值得我国电视台参考借鉴。
4、电视、智能手机、社交网络可循环式媒介融合生态系统
通过社交网络的互动,观众能够知道哪些电视节目引发了新的热门议题。
广电机构可以尝试构筑一个由电视、智能手机、社交网络三者形成的可循环式的媒介融合生态系统,打入新兴媒体和社交平台,注重观众参与度。
借助智能手机的第二屏幕,观众可以与朋友们一起参与电视节目中诸如派发礼品等各种活动,观众可以参与电视相关信息内容的发送、共享、扩散。
这样,就增加了收视的互动性、趣味性,使观众的参与感增强,一定程度上有利于拉动收视率的提升。
写在最后
电视是最让人轻松接收的媒介,电视是唯一的家用媒介,电视也是迄今为止最有效的广告传播载体,这些都是电视与生俱来的禀赋。
年轻人并不是远离电视媒体和内容,而是远离电视这种传输介质,这就需要电视做些转变,变成 线上的、智能的、用户化、数据化、开放的、共生的电视。
以上就是小编为您收集和整理的超两成90后不看电视,“电视脱离”现象怎么治?相关内容,如果对您有帮助,请帮忙分享这篇文章^_^
本文来源: https://www.tushuolishi.com/a/6669028ace3dbf9cfe0ae9fa.html
相关推荐
热门专题
南北朝的歌妓苏小小,为何年仅二十三岁就凋零了呢?
说起古代四大名妓,相信大家对她们并不陌生,即:北宋时期的李师师、南北朝之际的苏小小、明朝的陈圆圆和清朝初年的柳如是,感兴趣的读者可以跟着途说历史网小编一起往下看。这四大名妓能歌善舞,才艺双绝,被当时之人称古代的青楼名妓是怎么收费的?唐朝身价最高的名妓值多少钱?
今天途说历史网小编为大家带来古代的青楼名妓是怎么收费的?希望对你们能有所帮助。此女堪称是历史上身价最高的青楼名妓,看一眼的价格可以买辆轿车与今天不一样,在古代,开设青楼是属于合法的,在那个时候,逛青楼不仅吕后的外孙女张嫣11岁当皇后,为何到死还是处子之身呢?
在我们现代社会中,已经禁止了近亲结婚,但在中国古代时期,近亲结婚却是一件司空见惯的事情。提到中国古代中的近亲结婚,接下来我们要讲到的这一位女子便是其中的典型,她就是汉惠帝刘盈身边的皇后——张嫣。张嫣本城隍姥爷是怎么来的?城隍的本意是什么?
“城隍”本意是什么?下面途说历史网小编为大家带来详细的文章介绍。千年以前,在我国古代某座城市的一条普通街道上,可能不会有商人的店铺、不会有官府的衙门、不会有烟花柳巷、不会有高门豪宅、不会有佛寺熏风,但一定和珅往灾粮中掺沙子,只是因为他想贪污吗?
可能在很多人的眼里,和珅一直都是一个十恶不赦的贪官形象,而这位乾隆身边的大红人在乾隆刚去世便被嘉庆帝抄了家,据说,抄出来的财富比国库的都多,然而在历史上,和珅并不是一件好事都没有做过,今天途说历史网小编就古代的美女主动献身,为何却往往下场并不好呢?
俗话说女追男,隔层纸,一捅就破,得到容易,男人会不会珍惜,就难说了。但古代的许多美女笃信“万般皆下品,唯有献身高”,大玩轻率献身的两性游戏。孔子的母亲颜徵在,就是个例子。十六七的年纪,闭月羞花似的容貌揭秘:为什么古代青楼女子从来不会怀孕?
古代的青楼女子也分两种,一种样貌出众的女子,这类女子会从小培养,琴棋书画,无所不精,而青楼培养她们的目的,就是为了更好满足那些达官贵人兴致。所以,这类女子待遇会比一般女子的待遇好很多,如果幸运的话,遇李广在边疆驻守时,经历过什么奇幻的故事?
据传说,西汉的著名飞将军李广曾在边疆驻守时经历过这么一段奇幻的故事,感兴趣的读者可以跟着途说历史网小编一起往下看。有一天,李广和他的同伴骑马打猎,突然发现白一只狐在大雪中奔跑。这只狐狸十分可爱,浑身雪白色揭秘:古代大户人家买一个丫鬟需要花多少银子?
可以说,在旧社会,老百姓就算是卖儿卖女也不一定能得到温饱。一旦将儿女们卖给别人,那么,他们将会世世代代为人奴仆,没有自己的人身自由,生活会很凄惨。一般,男孩子会被卖去当小厮,女孩子则会被卖去当丫鬟。在笮融曾经杀过自己的恩人,为何后世却得到佛教的追捧
三国乱世英雄辈出,同样也有许多小人,其中笮融就是这样的一类人,更是被称为三国时最卑鄙的将领,接下来听听途说历史网小编讲一讲他的一些故事。在很早之前,徐州牧陶谦很信任笮融,还让笮融担任下邳的国相,甚至还让其