文化消费，不能“烧钱”了事

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最近，号称全国最大的南京水幕电影因花费过高无力承受而歇业。政府花巨资投入的大手笔文化工程却落得草草收场的命运，不能不让人扼腕叹息。而令人费解的是，此类事件并不鲜见。不久前，同样是在南京，“天价路牌”也让百姓一肚子怨气。

文化是城市的生命，城市的确需要文化来装点，但文化并不是“烧钱”了事。有关专家指出，南京水幕电影歇业的背后折射出了文化过度消费的现象。为何吃力却不讨好，我们的政府部门的确应该三思了。

“烧钱”的水幕电影

2000年9月，南京市鼓楼区政府投资1600万元从英国引进水幕电影，成为南京山西路市民广场的一大亮点，中间曾放映过好多年，后来逐渐减少，直到如今停放，不过11年时间。

水幕不同于一般银幕，所放映的电影胶片需要特别制作，“当初从英国进口的电影，价格约为5万欧元，然后请英国的工程师乘飞机过来，现场剪辑制作，配合声、光、电等设备，这样才能体现出效果来。”南京湖南路山西路地区管委会的一名工作人员向记者透露，一部水幕电影的成本相当于一台高质量的晚会，三部影片差不多就要花费200万元人民币。如此高的成本限制了引进影片的数量，几部电影循环播放几次之后，市民们便失去了观赏的兴趣。

水幕电影的成套播放设备也很“烧钱”。以南京市山西路的水幕电影为例，它有3组激光发射器、4台电脑星光灯、1台流明数码影像投影机，还包括污水过滤系统以及湖底下的潜水棒，因设备引自国外，许多配件出现质量问题后都不好找匹配的，单单是大检修的花费，一年就得十几万元。

不仅如此，水幕电影放映的成本也很高，每放一次电影需要2万余吨自来水，每场电影的水电成本都在8万元至10万元之多。水幕电影运行管理方南京市湖南路管委会亮化科刘科长大吐苦水：“每个礼拜放一次，一放就是8万块钱，每个礼拜放8万块钱，没有哪个单位能承受得起这样的开销。”

中看不中用的文化工程

记者了解到，不仅是水幕电影，江苏省其他城市也有好几处大型水景工程由于运营和维修费用过高而慢慢变成城市的“死角”，而这不过是文化过度消费的一个方面。

2010年被拆除的镇江“巨蛋”体育馆便是一个典型。镇江“巨蛋”高48米，最大直径38米，里面嵌着一个直径28米的通透“蛋黄”。该项目建于1999年，当时作为“神州世纪游”活动开幕式暨新千年庆典的全国10个分会场之一，镇江不惜花费重金。建成后的“巨蛋”红极一时，然而，接踵而来的是，由于建设成本过高，后续资金无法到位，导致体育场配套设施全无，“世纪巨蛋”只能沦为“空壳废蛋”，镇江旅游开发区因此损失建设费用4000多万元。

盐城市的海盐历史文化风貌区工程亦是如此。建设花费13亿元，占地面积500亩，建筑面积18万平方米，作为展示海盐文化的仿古建筑群――水街，总投资3.1亿元，但其运营状态却门可罗雀。漫步水街，游人寥寥，除了少数几家bxl近况酒店和小商铺开着门，其他房屋均大门紧闭。一位经营特色小吃的店主告诉记者，一年当中，只有元宵节这里才能热闹一回，平常日子和其他的一般节假日，水街冷冷清清，“有时候，好不容易来了个旅游团，也只是走马观花，根本没生意可做，照这样下去，我们只能搬出水街了”。

据调查，水街整体商户入住率竟还不到40％。对此，相关负责人给记者的解释是，“事物发展得有个过程嘛，现在没什么人，以后肯定会有的”。

前不久，南通市首座五星级影院101国际影城对外运营，这个号称江苏首座播放4D电影的豪华影城，建筑面积3800平方米，设计装修投资2000万元，引进美国空气净化系统及进口美、英电影环音系统等先进设备，观众看电影时如置身于森林中，能感受到逼真、震撼的音效。“建设方的良苦用心”却不招市民待见，“打着4D豪华影城的旗号，看场电影就要百十来块，一般老百姓谁有这个消费能力！”市民王先生直指影城不切实际，“希望建一些中低档的电影院，让老百姓能看得起电影。”

文化工程需回归大众

记者在采访中切身体会到，一方面群众有文化消费的需要，但另一方面，政府提供的文化消费却不为群众所接受，耗资兴建的一些文化工程老百姓不“买账”，陷入了发展困难、无以为继的困境。对此，有学者认为，这根源于政府在决策时不切实际，动辄标榜“最大最强最好”的偏差，再加上城市间互相攀比，追求豪华，轻视实用，导致文化过度消费。

南京师范大学新闻与传播学院俞香顺教授表示：“文化的过度消费与整个消费主义社会风尚、社会心理息息相关，‘极视听之娱’，追求形式快感，但内涵缺失。高成本、收益甚微的文化工程在某种程度上也迎合、折射了这种风尚、心理。这些工程因为缺乏充分的市场调研，所以往往半途而废。”

“一定的文化消费水平是与一定的经济基础相对应的，老百姓的经济实力没有到那种消费水平，追求高端化的文化消费只会造成资源、场地以及资金的浪费，最终落得‘吃力不讨好’的下场。”淮阴工学院副院长江应中在接受记者采访时坦言，“不仅如此，文化的过度消费会导致文化市场的恶性循环。‘劣币驱逐良币’，真正具有内涵的一些文化项目往往无法进入市场，并因此造成文化产业发展良莠不齐的畸形局面。”

那么，如何使文化发展走向科学理性，如何避免文化过度消费呢？江苏省教育科学研究院教授管向群指出，一项文化工程的上马需要市民的听证，政府应广泛征求社会的意见，文化设施应该满足不同层次人群的需要，既要满足“大众”的口味，也要照顾“小众”的需求；既要考虑经济效益，也要考虑社会效益。“应当更多地考虑扶持社区文化、民间文化，满足百姓的实际需求，而不应贪大求洋盲目跟风。”管向群说。

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